从而塑造我们想要解决的理想目标

目标，包括审美的提高、潜在客户的增加、目标的扩大或声誉的巩固。 受众研究 第一个客观评估阶段完成后，我们将进入致力于识别您的“买家角色”的阶段。要做到这一点，第一步可以是问自己一些问题，旨在了解我真正想与谁联系，谁是我的理想客户，最重要的是谁是我的理想客户，我与谁打交道以及想要与谁打交道。 这些问题不可避免地帮助我们塑造典型的人，，并将始终被视为受众代表的固定要素。 在中小型企业的情况下（继续我们的示例），有必要根据人口统计和心理社会标准来定位 Instagram ，同时考虑到不仅与购买我们的产品或服务相关的最重要特征，还可以进行联系和在线交谈。 事实上，除了内容的质量之外，还必须考虑适合受众的完美内容类型，以便最好地传递信息、传达概念并激发阅读和使用内容的人。 竞争对手分析 竞争对手分析是对周围现实进行比较和评估的主要时刻之一，旨在充分了解应考虑哪些杠杆以及应搁置哪些杠杆。


这是一个关键的步骤，也可以包含在初始阶段，通过它我们分析竞争对手在谈论什么，他们使用什么类型的发布频率，他们的内容使用哪些格式和多少种格式以及他们有哪些粉丝群，不仅在数量上，而且在质量上。 例如，评估互动是了解竞争对手活动 工作职能邮件数据库 的准时性和功能性的基本步骤，最重要的是在形象方面有回报。 对于 Instagram 平台 - 并且始终遵循我们的基本示例 - 与中小企业相关，评估和比较“最接近”竞争对手的官方渠道中的在线活动至关重要，无论是在领土、目标还是类型方面。产品/服务，让个性化和差异化的所有可能元素都出现。 选择视觉识别和语气 我们最终到达了选择视觉识别和评估语气的阶段，这对于最好地传达我们公司或项目的信息和价值体系至关重要。 我们讨论了视觉内容营销的主题：传达品牌形象的基本要素之一是美学，因此视觉愉悦感、眼睛的连贯性、色彩评估、最清晰、最易读的字体的照顾和选择，以及构成编辑流程的图像和视频内容。 最后但并非最不重要的一点是，TOV：事实上，语气是一张真正的名片，它具体化并解释了一个人和一个公司表达自己的方式，并且在词汇和信息方面都至关重要。





用你的话谈论你自己！ 内容定义 在了解用户和关注者对您的业务的期望之后，您需要开始工作，将真正的 Instagram 编辑计划变为现实，内容能够满足他们的需求、兴趣和愿望。 从这个意义上说，关键词是“多样性”：改变内容类型和格式非常重要，以保持高关注度、令人惊讶以及为什么不激发我们的粉丝群。 一般来说，社交媒体内容本质上有两个组成部分：文案和视觉。Instagram 上就是这样，文案是文字部分，有各种尺寸，负责沟通和讲故事的选择。视觉效果是与副本相关的图像、卷轴、剪辑或轮播。 内容的性质多种多样，其中有： 特殊且有价值的内容，能够为各类用户问题提供解决方案，满足有时无意识的需求； 娱乐内容，给观众带来娱乐并产生积极影响； 鼓舞人心的内容，包括感言、价值故事、激励信息； 强化内容，能够激励用户选择您而不是竞争对手的歌曲，旨在以与其他产品和服务相比独特的方式描述产品和服务，强调由其使用决定的附加值。 在这些类型中，我们发现： 图片/插图/照片（自制或拍摄）； 静态或动画信息图表； 动图； 模因； 视频; 旋转木马； 配额； 采访和问答； 播客； 教程； 资源和链接共享； 分享文章和博客文章； 卷轴; 故事； 事件相关内容。 对于我们的示例中小企业来说，将 Instagram 纳入编辑计划至关重要，从励志内容到讲故事和公司历史内容（您可以在我们关于讲企业故事的文章中看到一些示例），从减轻沟通语气的娱乐内容，到更严肃的是对一项活动的见证和参与，从合作的内容到与普通客户的反馈等等，所有的内容都致力于让公司的灵魂和活动完整地叙述起来。